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Zynga移动领域困难重重 靠现金赌博才能翻身?

  消息,国外媒体近日刊载文章称,社交游戏公司Zynga正面临着用户人数减少的困境,目前该公司正在大力向移动领域推进,但或许移动游戏并非这家公司的希望所在。文章指出,Zynga真正的希望可能在于真实货币游戏,如该公司网络公司bwin.party合作在英国市场上推出的ZyngaPlusPoker和ZyngaPlusCasino等。Zynga股价在纽约市场周三盘后的交易中暴跌10%以上,原因是据这家公司发布的财报显示,其用户总数和付费用户均大幅减少。Zynga在周三发布的财报中称,该公司游戏的月度活跃用户(DAU)人数环比减少8%,同比减少21%;月度活跃用户(MAU)人数也同样有所减少,为环比减少15%,同比减少13%。此外,Zynga每名月度活跃用户平摊的Bookings(当期营收加当期递延收入的总和)也有所下降,与去年同期相比减少了11%。这里需要指出的背景是,在《泡泡射击》(Bubble Safari)和本月早些时候发布的猜字游戏What’s The Phrase之间,Zynga没有推出任何一款移动游戏,这可能是导致Zynga的月度活跃用户人数减少的原因之一,这些用户已被证明是非常善变的。但是,即使是在Zynga这一阶段中没有发布什么游戏的环境下,其用户人数的下降幅度也仍旧还是过高。在Zynga的移动业务表现如何的问题上,这家公司几乎没有提供什么细节信息。虽然Zynga需要找到自己的办法来进行扩张,从而发展成为一家移动游戏公司,但对这家公司来说,唯一能表明其取得了任何成功的真实迹象就是有一款游戏在本月早些时候挤入了应用商店中的排行榜,这款游戏就是What’s The Phrase(不过,随后这款游戏也已经跌出了排行榜)。Zynga首席执行官马克平卡斯(Mark Pincus)发表声明称:“2013年仍旧将是过渡的一年,原因是我们在互联网上面临着挑战性的环境,而且需要进行投资活动来在网络和移动平台上开发领先的产品,为我们的2.53亿名月度活跃用户提供一种连贯的体验,无论他们是在工作还是上学,还是在家里,或者是在这之间的任何地方,都能伴随在他们身边。”虽然Facebook披露了移动业务相关数据,但却并未出现在Zynga的财报中。如果Zynga不得不成为一家移动公司,那么在没有某种指标的情况下,很难对其转向移动领域的进展作出衡量。很明显,Zynga仍旧对网络业务很感兴趣。尽管Zynga正在大力向移动领域推进,但这家公司真正的希望可能并不在此。事实上,从这家公司更加“真情流露”的言论中可以看出,这家公司到底把希望寄托在哪里:“在2013年第一季度过后,通过与网络公司bwin.party之间的合作,Zynga在英国市场上发布了第一批真实货币游戏产品ZyngaPlusPoker和ZyngaPlusCasino。在英国市场上推出可下载版和网络版的Zynga真实货币游戏是一项令人激动的举措,这些产品是朝着实现Zynga长期目标而迈出的第一部,也就是在受管制的市场上的各个平台上给玩家带来下一代真实货币游戏。”那么,Zynga规模较小的移动游戏业务和正在崩溃中的网络游戏“帝国”是否能让这家公司继续生存足够长的时间,等待真实货币游戏真正浮出水面呢?不妨先看看这家公司的传统游戏业务正面临什么样的情况吧:平均Bookings仍旧还在下滑,这明显与Zynga的核心游戏受众有关,但从传统上来说,这些游戏的大多数收入都来自于所谓的“鲸类”玩家(指那些每个月花费25美元甚至更多资金购买虚拟礼物的用户)。在Bookings大幅度下滑的形势下,绝对值得提出的一个问题是,这些“鲸类”玩家是否正在离开Zynga平台,去寻找新的目标呢?可以看出,Zynga现在正处于“等待航线”的模式中,希望等到其真实货币游戏能取得一些进展,或者是这家公司在移动游戏领域中取得某种飞跃,又或者是两者兼而有之。以下是在线数据追踪机构AppData发布的Zynga最新一款移动游戏What’s The Phras的数据图表:

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