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Zynga朝着现金赌博游戏奔去意味着什么?

  ]Zynga在上周四终于让它的股东们稍稍振作了下精神,因为它宣布将于明年在英国开设一间虚拟赌场,Zynga朝着现金赌博游戏奔去意味着什么?!允许它的玩家们用现金进行赌博。虽然现金赌博目前还不能取代《农场小镇2》(FarmVille 2)在公司收入中的地位,但这对Zynga公司而言仍然是一次重要的冒险。公司的首席财务官戴维维纳(David Wehner)告诉媒体和投资者们,但这些意味着什么?随着玩家们以前所未有的速度抛弃传统的社交游戏(此前真正为Zynga游戏付费用户就已经很少,而现在甚至更少),赌博游戏会是Zynga的下一站吗?没有这么快,至少电子游戏产业的首席分析师们是这么说的。截至目前,Zynga的计划中还有太多的未知因素。即便Zynga在《德州扑克》(Texas HoldEm Poker)中笼络了大量的虚拟货币赌博玩家(这款游戏的月活跃用户数量略低于3600万人,是Facebook上热门度排名第二的游戏),谁也无法保证这些用户都会转型成为现金赌博的玩家。除此之外,在线现金赌博在美国仍然是非法的,至少目前如此,因此Zynga的赌场帝国将被限制在英国范围内。“我们认为大多数的玩家对于现金赌博并不感兴趣,其余的那些可能已经是某一间现金赌博网站的常客了。此外,我们很好奇,Zynga的《德州扑克》游戏中真正身处英国的玩家究竟会有多少。”Sterne Agee投行的分析师阿尔温德巴迪亚(Arvind Bhatia)与布雷特斯特劳斯(Brett Strauser)在他们的报告中如此写道。事实上,Zynga与现有的英国在线赌博公司Bwin.party最初的交易,另一种有代表性的说法是一份收入分配协议,当中甚至可能并不涉及任何有Zynga本身参与的游戏开发。这项交易可供我们了解的情况非常少,因此它的结果也可能就是Bwin.party借用Zynga外壳来推广自己已有的现金赌博游戏。“我对这其中是否有如此高的盈利可能感到疑惑,因为它听起来更像是Zynga品牌使用的许可协议,而非是涉及更深入游戏开发的内容。”Baird的分析师科林塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)在邮件中向我们说道。但即便真的只是贴上Zynga的品牌(这间公司已经确认了《农场小镇》主题游戏的品牌化),这些游戏是否就确实有这么好的销路呢?“他们的赌场游戏运作得很好,但市面上有许多同类型的赌博游戏,因此Zynga真正的优势在于他们有一定的品牌认知度和一份庞大的客户清单。”韦德布什证券的分析师迈克尔帕切特(Michael Pachter)表示。事实上,我们假设Zynga在与Bwin的合作关系中只获得很小一部分的收入,据帕切特估计,这项交易每年可能给Zynga公司带来的收入大约将是2000万美元。Zynga朝着现金赌博游戏奔去意味着什么?,但是,再次强调,这些都只是一些有根据的推测而已。现金赌博游戏至今为止,只有Zynga自己和Bwin知道这份交易究竟意味着什么,而他们双方暂时并不打算透露更多的内容。不管怎样,分析师们对这次特别的合作是否能给Zynga的盈亏底线带来一次浮动仍然持怀疑的态度,所有人都认同,把精力集中在将维持自己生计的社交游戏带入到新的移动时代这个问题上,这才是眼下摆在Zynga面前最重要的任务。“现金赌博游戏确实是一个非常令人感兴趣的潜在商机,但Zynga在如何将自己已有的玩家一一成功地转化这个问题上,仍然有许多不确定的因素。”Macquarie的本沙克特(Ben Schachter)说道。

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